Bachelorarbeit influencer marketing


24.12.2020 19:20
Bachelorarbeit zu Kooperation zwischen
Modell der Zwei-Zyklen Kommunikation beschreibt demnach, dass die Botschaft von den Massenmedien ausgehend in einem einstufigen Informationsfluss sowohl den einzelnen Rezipienten als auch den Meinungsfhrern zur Verfgung gestellt wird. Dies erklrt, weshalb es eine Vielzahl von Meinungsfhrern gibt und sich diese in verschiedene Kategorien eingliedern lassen (vgl. Dadurch wiederum lassen sich die Erwartungen weiterer Konsumenten beeinflussen. Indiesem Kapitel werden konzeptionelle Grundlagen des Influencer Marketing dargelegt und darber hinaus wesentliche Begriffe erklrt.

Hierzu und im Folgenden Lammenett, 2015,. Zudem nutzen auch Market Mavens die Weitergabe von teils speziellen und einzigartigen Informationen, um sich zu profilieren (vgl. Dieser Entwicklung begegnen Marken mit Hilfe des Empfehlungsmarketings. 4.4.2 Inhaltsorientierte Glaubwrdigkeitsbeurteilung Eine inhaltsorientierte Beurteilung der Glaubwrdigkeit findet anhand von Merkmalen der Aussage selbst statt. Neben den genannten qualitativen Faktoren gibt es eine Masse an quantitativen Kennzahlen. Fr die Zusammenarbeit stehen den Unternehmen, in Abhngigkeit der fokussierten Ziele, Zielgruppen und Unternehmensbotschaft, unterschiedliche Kooperationsformen mit dem Influencer zur Verfgung.90 Je nachdem, fr welche Kooperationsform sich die Unternehmen und Influencer entscheiden, findet die Integration des Produktes, der Dienstleistung oder des?temehmenslogos unterschiedlich stark statt.

Er kann durch die sozialen Medien einen viel greren Personenkreis ansprechen und auch der Zugang zu den Beitrgen des Influencer unterliegt keiner rumlichen oder zeitlichen Beschrnkung. Die Rolle der Influencer in der internetbasierten Kommunikation Aufbauend auf dem vorherigen Kapiteln, befasst sich das vorliegende Kapitel mit der Rolle der Influencer in der internetbasierten Kommunikation. 2 werden die vorgestellten Plattformen hinsichtlich des Zweckes und je nach Ausprgung der Kategorie eingegliedert. Demnach empfiehlt es sich, Produkte auszuwhlen, die verstndlich sind und im Sinne der Erprobung sowohl kosten-, als auch zeitgnstig von den Meinungsfhrern zu testen sind (vgl. Einer der weit verbreiteten Dienste ist Klout Score". Dazu nimmt der Meinungsfhrer Kontakt zu Experten auf, um zustzliche Informationen zu der Botschaft zu erhalten. Dies uert sich in der Anzahl an Followern, den Gemeinschaften, denen angehrt wird, sowie Likes, Kommentare und die Anzahl der geteilten Inhalte. Neben den kommerziellen Anreizen finden sich in der Theorie vier weitere Motive. In dieser Hinsicht hat sich auch die Betrachtung der traditionellen Medienwirkungsforschung gendert. Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildung 3: Kommunikationsprozess Influencer Marketing (Quelle: In Anlehnung an Uzunoglu/Kip, 2014?

Somit kann eine Aussage darber getroffen werden, ob der Meinungsfhrer die erzielte Reichweite tatschlich beeinflusst und entsprechendes Feedback in Form von Interaktion erhlt (vgl. Diese Vertrautheit wird durch den rumlichen und zeitlichen uneingeschrnkten Zugang zu den Social-Media-Plattformen und somit auch zu den Influencern noch weiter verstrkt. Da sich durch die Vernderung des Kommunikationsverhaltens die Zielgruppen individualisierten, erzeugten diese Manahmen jedoch weiterhin Streuverluste (vgl. Daher stellt sich die Frage, mit welcher Strategie Marken vorgehen, um das Empfehlungsmarketing innerhalb der Sozialen Netzwerke und Medien einzusetzen. Sondern vielmehr kommt es darauf an, die richtigen Schlsselpersonen auszuwhlen. Zunchst wurde versucht, mittels der Massenmedien eine Vielzahl an potentiellen Konsumenten zu erreichen. Nach Kelman lassen sich vor allem drei Prozesse der sozialen Beeinflussung unterscheiden: Compliance (zu deutsch: Einwilligung Identification (zu deutsch: Identifikation) sowie die Internalization (zu deutsch: Internalisierung).95 Die Beeinflussung im Rahmen der Compliance tritt aufgrund des Einflusses einer Person oder. Nach der Zielgruppe richtet sich anschlieend die Auswahl der Meinungsfhrer. Denn weder konnte die Passivitt der Meinungsfolger besttigt werden, noch dass der Fluss der Botschaften nur in eine Richtung, geschweige denn nur ber die Meinungsfhrer erfolgt (vgl. Grundlagen der Kommunikation im Internet Indiesem Kapitel liegt der Fokus auf der Betrachtung der unternehmerischen Kommunikation im Internet.

Zum Abschluss des Kapitels werden zudem auf das Verstndnis des Begriffs Mode, die Besonderheiten der Modebranche sowie auf die Bedeutung der Influencer in der Modebranche eingegangen. Hierzu und im Folgenden Schaefer, 2013,. Bezeichnet das Ausma, nach dem die Nachfrage nach einem Gut durch eine Tatsache gesteigert wird, dass auch andere Kufer das gleiche Gut konsumieren. Zu interagieren haben sich vermehrt Pull- Medien gebildet (vgl. Entscheidend ist jedoch die umfassende Auseinandersetzung mit den Influencern hinsichtlich ihrer qualitativen Faktoren (vgl. Bei Kaufentscheidungen gehen sie nicht nur selektiver vor, sondern sie differenzieren sich in ihren Bedrfnissen strker.

Hierbei werden die Argumente mit den bereits vorhandenen Informationen abgeglichen und entsprechende Ableitungen im Sinne der Kaufentscheidung getroffen. Darber hinaus sind die einzelnen Akteure hierarchisch gleichrangig in dem Netzwerk und etwaige Konflikte werden in Verhandlungen oder sachlichen Diskussionen geklrt. Jetzt gibts auch digitale Einzel-Sprechstunden. Aus diesem Grund wird sich der Fokus auf die virtuellen Meinungsfhrer richten, also auf Personen die im Unterschied zu den realen Meinungsfhrern nicht persnlich, sondern ausschlielich durch die Medien bekannt" (Schenk, 2007,. Kann das Geschlecht die Kaufentscheidung der Kunden beeinflussen? Aus diesen Grnden wurde das Modell im Jahr 1966 von Troldahl und Van Dam weiterentwickelt und kann daher auch bei der heutigen Forschung der Kommunikation mit betrachtet werden (vgl.

Der Empfnger speichert lediglich einen Teil der Botschaft im Gehirn. 2 Kampagnen Post. Hierzu und im Folgenden Leiner., 2014,. Gestik, Mimik und weitere krperliche Bewegungen. Student Julian Schneider (Sport-, Event- und Medienmanagement) aus Dsseldorf arbeitet bei der. Hierzu und im Folgenden Ebersbach/Glaser/Heigl, 2016,. Diese Faktoren wurden nur einzeln untersucht und die Plausibilitt kann fr diese Arbeit nicht nachgewiesen werden. 3.1 Begriffserklrung Influencer Durch den Aufstieg der sozialen Medien nehmen vor allem die sog. Da Meinungsfhrer diese Gruppen in einer Vielzahl um sich versammeln knnen, ist es fr die Individuen schwerer, sich entgegen der Erwartungshaltung zu verhalten (vgl.

3.3 Vorstellung und Wirkungsprinzipien des Influencer Marketings Mittlerweile hat sich die Relevanz der Influencer fr die Konsumenten derart positiv entwickelt, dass? Von einem bloen Informationsspeicher zu einer Plattform., die vllig auf die Partizipation der Benutzer ausgerichtet ist.36 Die Nutzer bekamen im Zuge dieser Entwicklung? In diesem Rahmen sollen bestimmte Anreize geschaffen werden, die den identifizierten Meinungsfhrer dazu bewegen, positiv zu einem Produkt, einer Dienstleistung oder einer Marke eingestellt zu sein. E-Mail: Die Studiengnge der Hochschule Mittweida sind akkreditiert durch: Dezentrales Hochschulstudium (DHS) der Hochschule Mittweida. Die Social-Media-Influencer zeichnen sich vor allem durch ein groes Netzwerk aus, welches sie sich aufgrund ihrer Handlungen in bestimmten Themengebieten aufgebaut haben.62 Die Social-Media Influencer knnen dabei prinzipiell auf jeder Social-Media- Plattform entstehen und ihr Einflussbereich kann sich darber hinaus.

So gelten beide Typen als besonders offen fr Neuigkeiten, genieen eine hohe Wertschtzung unter ihren sozialen Kontakten und werden darber hinaus noch als einflussreich definiert. Glaubwrdigkeit beschreibt in diesem Zusammenhang eine Eigenschaft, die den Meinungsfhrern im Bezug auf ihre Empfehlungen bzw. 2.3 Individuen als Meinungsfhrer in der Netzwerkkommunikation Im Rahmen der Netzwerkkommunikation kommen den einzelnen Mitgliedern unterschiedliche Rollen.27 So gibt es bspw. Abbildungsverzeichnis abbildung 1: TWO-step-flow OF communication abbildung 2: aida-formel DER werbewirkung abbildung 3: asidas-formel abbildung 4: stufen DER wirkung VON influencer kampagnen abbildung 5: beliebteste ergebnisse ZUM hashtag 8X abbildung 6: profilbilder DER ausgewhlten influencer abbildung 7: bersicht 8X4 kampagnen- UND. Hierzu und im Folgenden Kuli, 2016,. In diesem Zusammenhang hat die Erforschung der interpersonellen Kommunikation das Phnomen der Meinungsfhrer hervorgebracht. Die bermittlung von Informationen und Bedeutungsinhalten zum Zweck der Steuerung von Meinungen, Einstellungen, Erwartungen und Verhaltensweisen bestimmter Adressaten gem spezifischer Zielsetzungen.6 Wird die Kommunikation von Unternehmen zielgerichtet eingesetzt, so kann von der Kommunikationspolitik gesprochen werden.7 Diese umfasst. Konsumentenhaltung gegenber funktionellem Essen. Da diese Prinzipien bei einer zu groen Anzahl an Akteuren umsetzbar sind, zeichnen sich die Netzwerke durch einen begrenzten Zugang fr Mitglieder aus.

Die so genannte Push-Kommunikation. Dem Modell zur Folge flieen Botschaften bzw. Derzeit neue Praxisprojekte trotz behrdlicher Abstandsregeln und Kontaktbeschrnkungen. Je nach Medium und Netzwerk gibt es unterschiedliche Dienste. Ob der Idealstaat jemals durch irgendeine Zivilisation erreicht wurde, wurde als zweitrangig betrachtet, um das Hchste Gut zu entdecken, das Brger und Vertreiber fhren sollte. Darber hinaus wird die Glaubwrdigkeit einer Botschaft gesttzt, wenn diese auch von uerer Betrachtung, das heit durch die objektive Beurteilung Dritter, besttigt wird sowie sich die Nennung der Inhalte ber einen zeitlichen Horizont erstreckt. Nach Brown und Hayes umfasst der Begriff Individuen, die einen wesentlichen Einfluss auf die Kaufentscheidungen von Konsumenten haben, allerdings nicht ausschlielich fr diese verantwortlich sind. Hierzu und im Folgenden Uzunoglu/Kip, 2014,. 4.9 Kategorien von Meinungsfhrern Bezglich der Nhe von Meinungsfhrern zu Meinungsempfngern lassen sich drei Kategorien feststellen.

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